日前，第二屆中國娛樂營銷高峰論壇暨中國娛樂營銷實效大獎頒獎禮在北京舉行。寢具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌慕思憑借微電影《艷遇》一舉斬獲“第二屆中國娛樂營銷實效獎最佳微電影類”獎，慕思總裁姚吉慶獲“第二屆中國娛樂營銷實效獎最佳娛樂營銷領(lǐng)袖人物類”獎，成為國內(nèi)家居行業(yè)首個獲此殊榮的企業(yè)。

    有營銷專家指出，慕思榮獲“中國娛樂營銷實效獎”，慕思總裁姚吉慶獲“中國娛樂營銷領(lǐng)袖人物獎”，除了證明其娛樂營銷傳播的實際效果得到業(yè)界肯定之外，更重要的是，慕思的娛樂營銷為家居業(yè)提供了一個范本，成為了行業(yè)風向標。

慕思《艷遇》斬獲中國娛樂營銷實效獎

    據(jù)了解，此次娛樂營銷實效大獎由《南都娛樂周刊》、中國娛樂營銷傳播研究中心聯(lián)合艾菲獎共同舉辦，南都全媒體執(zhí)行副總裁陳朝華、艾菲獎（EFFIE AWARDS）大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍、聯(lián)想集團副總裁魏江雷、光線傳媒總裁王長田、慕思總裁姚吉慶等出席了這場盛會。

    據(jù)活動相關(guān)負責人介紹，此次娛樂營銷實效大獎發(fā)起主辦方與艾菲獎的合作，仍然秉持著國際艾菲獎的專業(yè)、客觀、公正、公平、實效的原則，嚴格依據(jù)國際艾菲獎的評審標準，強化大獎的權(quán)威性和公信力。

據(jù)悉，此次評審歷經(jīng)了初審和終審兩個環(huán)節(jié)，并邀請了多名業(yè)界資深專家組成評審團，從數(shù)百件參選作品中評選出30件優(yōu)秀獲獎案例，在獎項設(shè)置上，主辦方也精心劃分了電影、活動、公益和人物等類別。

    在此次獲獎案例中，慕思寢具最引人注目，慕思憑借由國際導(dǎo)演張元執(zhí)導(dǎo)的微電影《艷遇》，一舉斬獲了“第二屆中國娛樂營銷實效獎最佳微電影類”和“第二屆中國娛樂營銷實效獎最佳娛樂營銷領(lǐng)袖人物類”兩項大獎，成為了此次頒獎典禮上的最大贏家。

    慕思總裁姚吉慶表示，作為一項享譽全球的以“實效”為評估標準的國際級營銷傳播大獎，艾菲獎被譽為營銷傳播界的奧斯卡，雖然中國娛樂營銷大獎重建了評審流程和評審體系，但仍然最關(guān)注娛樂營銷傳播的實際效果，此次慕思微電影《艷遇》獲獎，是對慕思在娛樂營銷上努力的肯定，也為慕思做深度的娛樂營銷增加了信心。

重走《艷遇》拍攝路線，感悟世界健康睡眠文化

    據(jù)了解，慕思微電影《艷遇》講述的是一名因追求成功而迷失生活的中國商人韓杰（李泉飾），在歐洲出差途中碰到一名兼職租車司機的留學(xué)女孩席洋（李昕蕓飾），二人因租車而開始一段奇妙的歐洲四國旅程。

    姚吉慶表示，微電影《艷遇》實質(zhì)是個人追求成功的路上所遇到的問題，包括事業(yè)和情感這兩個關(guān)鍵點，呼吁大家找到事業(yè)、情感以及個人訴求的平衡點。以此希望能在影響健康睡眠的兩大最主要因素上做一些積極有效的努力，力求讓人們睡得更好！就像片中男主角受公司危機所累、女主角受感情重創(chuàng)之傷，他們渴望擺脫困擾，最終他們都領(lǐng)悟了生活的真諦——放下牽絆、找回自己。

    據(jù)了解，微電影《艷遇》大手筆巨制，曾橫跨法國、西班牙、荷蘭、比利時四國進行拍攝，而在剛剛結(jié)束的慕思“第五屆全球健康睡眠文化之旅”中，慕思帶領(lǐng)著一大批國內(nèi)消費者、網(wǎng)友和媒體朋友重走了一次《艷遇》的拍攝路線。 

    據(jù)參加了這次“歐洲游”的消費者介紹，慕思帶領(lǐng)著他們一起品味了荷蘭阿姆斯特丹的游走風車與運河之景，在無比清新寧靜的美麗風景中，感悟到了人與自然的美好和諧；探訪了比利時小英雄的故鄉(xiāng)——布魯塞爾，在比利時，感悟到了當?shù)貙λ叩闹匾?，當?shù)卣?guī)定旅游巴士兩小時內(nèi)不能到達目的地的，司機必須停車休息至少15分鐘才能繼續(xù)行程，以防止疲勞駕駛引發(fā)的交通事故（很可惜，目前國內(nèi)的司機師傅們還享受不到這樣的待遇）；在法國巴黎游玩了兩天，先是前往凡爾賽宮，在那觀摩國王展示權(quán)力的舞臺，一張金碧輝煌的法國貴族的床，接著前往塞納河，在塞納河上遠眺埃菲爾鐵塔和自由女神像，感悟了世界文化及時尚圣殿的優(yōu)雅；最后到達“艷遇”之地——西班牙的巴塞羅那，那里擁有享譽世界的地中海風光，海浪聲聲的場景著實喚起人們對愛情的思考。

    姚吉慶表示，此次“歐洲游”，慕思引領(lǐng)消費者朋友一起重走了《艷遇》的拍攝路線，親身感受了微電影《艷遇》男女主人公的感情，其實慕思每年都開展“全球睡眠文化之旅”主題活動，一方面為了增強國人的健康睡眠理念，改善國人的睡眠質(zhì)量，另一方面欲推動中國企業(yè)在睡眠領(lǐng)域的發(fā)展，壯大國內(nèi)睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，并走向世界。

慕思娛樂營銷成寢具行業(yè)風向標

    據(jù)了解，《艷遇》是張元導(dǎo)演與慕思寢具繼《床上關(guān)系》創(chuàng)造微電影1.4億播放奇跡后合作的第二部微電影，《艷遇》上映一個月，點擊量就突破了一個億，早已經(jīng)打破了《床上關(guān)系》的播放奇跡，但此次《艷遇》經(jīng)過中國娛樂營銷實效大獎評審團的嚴格評審，最終榮獲“第二屆中國娛樂營銷實效大獎”，慕思總裁姚吉慶榮獲“第二屆中國娛樂營銷領(lǐng)袖人物獎”，最關(guān)注的還是《艷遇》的娛樂營銷傳播實際效果。

南都全媒體執(zhí)行副總裁陳朝華表示，當今時代全球已經(jīng)步入營銷3.0時代，這是一個營銷價值觀的時代，非娛樂，不營銷，娛樂營銷將刷新市場格局，未來企業(yè)要注意從娛樂營銷到娛樂營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，把娛樂營銷系統(tǒng)化，把娛樂深深植入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。

    普華永道曾預(yù)測，到2015年，全球娛樂和媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達到1.9萬億美元，并伴隨全球經(jīng)濟的復(fù)蘇，年復(fù)合增長率達到5.7%，這組數(shù)據(jù)似乎預(yù)告了娛樂經(jīng)濟的快速繁榮。

    艾菲大中華區(qū)主席賈麗軍表示，娛樂營銷借助數(shù)字化、社交化的互動手段，以更具創(chuàng)意的快樂體驗讓消費者參與其中，對提升品牌親和力、強化品牌記憶來說已然是一種趨勢，就如全球健康睡眠資源整合者慕思為例，在寢具乃至整個家居業(yè)都在探索娛樂營銷的法則時，慕思微電影《艷遇》獲娛樂營銷大獎的案例必將成為行業(yè)競相模仿的范本，慕思的娛樂營銷成為了寢具行業(yè)的風向標。