繼第五屆“歐洲游”國(guó)內(nèi)四站活動(dòng)圓滿落幕后，慕思攜手娛樂(lè)圈超級(jí)明星劉德華，震撼開(kāi)啟了一場(chǎng)“慕思之夜——?jiǎng)⒌氯A中國(guó)巡回演唱會(huì)2013·南京站、廣州站 ”主題品牌推廣活動(dòng)，引起了行業(yè)人士的廣泛關(guān)注。
有業(yè)內(nèi)人士指出，作為國(guó)內(nèi)寢具行業(yè)的王者，慕思非常善于娛樂(lè)營(yíng)銷，此次娛樂(lè)圈超級(jí)巨星聯(lián)手睡眠行業(yè)超級(jí)品牌，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將為消費(fèi)者帶來(lái)非同凡響的視聽(tīng)盛宴，也將推動(dòng)寢具行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
攜手天王，慕思冠名劉德華演唱會(huì)南京、廣州站
繼之前攜手“亞洲舞王”羅志祥舞極限嗨翻鵬城之后，健康睡眠領(lǐng)軍品牌慕思寢具在金九銀十之際再次出擊，冠名2013劉德華全國(guó)巡回演唱會(huì)的南京和廣州重要兩站，并攜手天王巨星劉德華震撼開(kāi)啟主題為“慕思之夜——?jiǎng)⒌氯A中國(guó)巡回演唱會(huì)2013·南京站、廣州站”的大型品牌推廣活動(dòng)，活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以通過(guò)買慕思產(chǎn)品，獲取劉德華演唱會(huì)南京站、廣州站門票，與天王巨星劉德華一起歡度國(guó)慶。
據(jù)記者了解，“天王”劉德華一向愛(ài)惜自己的名譽(yù)，無(wú)論是代言產(chǎn)品還是選擇演唱會(huì)合作伙伴均十分謹(jǐn)慎，社會(huì)評(píng)價(jià)不好以及可能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良影響的行業(yè)以及品牌均被天王一票否決。而這次重要的全國(guó)巡回演唱會(huì)南京和廣州兩站，劉德華接受了慕思寢具的冠名。
有評(píng)論人士表示，一直以來(lái)，劉德華除了舞臺(tái)魅力難以抵擋，也給人勤奮敬業(yè)的良好形象，多年來(lái)始終如一地經(jīng)營(yíng)著他的慈善事業(yè)。作為全球健康睡眠資源整合者，慕思多年來(lái)一直對(duì)“健康睡眠”的理念進(jìn)行著深度傳播，通過(guò)各種不同的途徑推廣健康睡眠文化及健康生活方式，劉德華此次選擇攜手慕思，正是看中了慕思在健康睡眠這項(xiàng)全社會(huì)的大公益上的不懈努力。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，慕思誓將健康睡眠推廣進(jìn)行到底
作為全球健康睡眠資源的整合者、全球健康睡眠系統(tǒng)的首創(chuàng)者，慕思一直銘記著“讓人類睡得更好”的社會(huì)使命，努力通過(guò)各種途徑和方法，聯(lián)合各方力量一起將健康睡眠事業(yè)做大做強(qiáng)。
慕思總裁姚吉慶表示，劉德華的形象一直很健康，這與慕思的品牌形象是相符合的，睡眠文化的實(shí)質(zhì)都是追求生活中的美好，傳遞積極向上的正能量，慕思也是希望借著劉德華這樣天王級(jí)的巨星喚起人們對(duì)健康睡眠的重視。
為了更好傳播健康睡眠文化，普及健康睡眠理念，讓更多的人關(guān)注健康睡眠，提高睡眠質(zhì)量，慕思除了攜手天王劉德華，在今年3月21日“世界睡眠日”，慕思攜手南都娛樂(lè)周刊舉辦了“慕思特約第三屆明星公民頒獎(jiǎng)盛典”活動(dòng)，還攜手新浪、網(wǎng)易、鳳凰、搜狐、騰訊五大主流網(wǎng)絡(luò)媒體以及《南都周刊》聯(lián)合舉辦“睡商調(diào)查”報(bào)告，并發(fā)布國(guó)內(nèi)首部《中國(guó)睡商白皮書》等。
姚吉慶表示，一直以來(lái)，慕思都只做一件事，積極推動(dòng)健康睡眠事業(yè)。每年的3月21世界睡眠日，慕思都會(huì)啟動(dòng)其延續(xù)已久的“世界同睡的一天”活動(dòng)；從2009年起，慕思便在全球范圍內(nèi)開(kāi)展“世界健康睡眠文化之旅”，讓消費(fèi)者切身感受健康睡眠的魔力；前不久與世界睡眠大師的對(duì)話，更是將世界的健康睡眠理念傳遞到了國(guó)人面前；此次攜手天王劉德華，慕思勢(shì)將健康睡眠文化推廣進(jìn)行到底，永不停息。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，慕思引領(lǐng)行業(yè)邁入營(yíng)銷3.0時(shí)代
營(yíng)銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為，市場(chǎng)已經(jīng)不是以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷1.0時(shí)代、或是以客戶為中心的營(yíng)銷2.0時(shí)代，如今已進(jìn)入到以價(jià)值為中心的營(yíng)銷3.0時(shí)代，營(yíng)銷3.0時(shí)代是理性和感性的同時(shí)定位，只有在理性和感性的共同作用下，才能從內(nèi)心深處打動(dòng)消費(fèi)者便引領(lǐng)消費(fèi)者采取行動(dòng)，并作出購(gòu)買決策。
作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思一直憑著創(chuàng)新走在行業(yè)的前沿，被行業(yè)譽(yù)為“寢具行業(yè)的蘋果”，僅從營(yíng)銷創(chuàng)新上來(lái)看，慕思便已經(jīng)引領(lǐng)著行業(yè)一起走過(guò)了賣產(chǎn)品的營(yíng)銷1.0時(shí)代和以解決客戶睡眠問(wèn)題為中心的營(yíng)銷2.0時(shí)代，如今慕思正在引領(lǐng)著行業(yè)進(jìn)入到以價(jià)值為中心的營(yíng)銷3.0時(shí)代。
姚吉慶表示，營(yíng)銷3.0時(shí)代意味著在透明的市場(chǎng)環(huán)境中，營(yíng)銷傳播不能再像以往一樣單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是應(yīng)該更關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心世界，通過(guò)媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新，與消費(fèi)者溝通，建立情感聯(lián)系，贏得他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)。從“世界同睡的一天”文化活動(dòng)，到“全球睡眠文化之旅”活動(dòng)，慕思都是向消費(fèi)者傳播有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)、消費(fèi)者喜歡看、能夠引起內(nèi)心共鳴的內(nèi)容；從微電影《床上關(guān)系》的上映到《一睡成名》，再到《艷遇》，慕思關(guān)注情侶之間、家庭之間和工作事業(yè)的關(guān)系，將倡導(dǎo)社會(huì)和諧關(guān)系的公益事業(yè)推向高潮；特別是現(xiàn)在冠名天王劉德華的演唱會(huì)，慕思更是將感性和理性的的共同作用發(fā)揮完美，與消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴，建立情感聯(lián)系。
行業(yè)專家指出，作為寢具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，慕思已經(jīng)把傳播健康睡眠理念從以往的“價(jià)格營(yíng)銷”、“滿意營(yíng)銷”上升到現(xiàn)在的“幸福營(yíng)銷”和“價(jià)值營(yíng)銷”，此次“天王”與“寢具王者”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，說(shuō)明慕思正在引領(lǐng)行業(yè)邁入營(yíng)銷3.0時(shí)代。