“三、二、一，正式啟動(dòng)！”

　　一聲令下，五彩繽紛的氣球掙脫了束縛，搖擺著飄向天空，與白云為伴，與陽(yáng)光共舞。孩子們的目光也都追隨著氣球望向藍(lán)天，一張張小臉上寫(xiě)滿(mǎn)了興奮和期待。有些調(diào)皮的早已坐不住，他們跳躍著、歡呼著拍著手，一蹦一跳追逐著氣球希望能夠住一個(gè)，又被老師拉回按坐在凳子上。

　　這是鄭州市兩百公里外的深山區(qū)，一所半寄宿制農(nóng)村小學(xué)——汝陽(yáng)縣十八盤(pán)鄉(xiāng)中心小學(xué)就坐落在此處的青山綠水間。

　　6月18日，慕思集團(tuán)“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃動(dòng)新十年從這里正式起航。微風(fēng)吹拂下，那些被放飛的氣球，承載著孩子們的夢(mèng)想和所有人的希望和祝福，越飛越高、越飛越遠(yuǎn)。

　　過(guò)去十年間，慕思集團(tuán)的公益足跡遍布貴州、黑龍江、湖北、貴州、河北、重慶、湖南、安徽、江西、浙江、甘肅等二十多個(gè)省份。僅是“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃項(xiàng)目，通過(guò)向中國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校的學(xué)生捐贈(zèng)床上用品，為他們改善學(xué)習(xí)生活條件等方式，就讓超過(guò)兩萬(wàn)名青少年從中受益。

　　古人“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”的社會(huì)互助價(jià)值觀(guān)，深刻影響著中國(guó)人的處世之道。如今在慈善土壤更為豐厚的當(dāng)下，長(zhǎng)期主義與商業(yè)向善已成趨勢(shì)。趨勢(shì)即未來(lái)，反映到企業(yè)一側(cè)，除了關(guān)注商業(yè)效益外，想要積極、持續(xù)獲取高質(zhì)量發(fā)展，只拼產(chǎn)品、比服務(wù)的認(rèn)知已經(jīng)有了局限，企業(yè)更具責(zé)任力的舉措似乎更在于：如何以公益敘事講好品牌故事？

　　一個(gè)床墊品牌如何走上公益之路？

　　上世紀(jì)70年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼提出，企業(yè)有且只有一個(gè)社會(huì)責(zé)任，就是創(chuàng)造利潤(rùn)。彼時(shí)，經(jīng)濟(jì)滯脹、自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重新受到重視，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)因此被奉為圭臬好多年。

　　然而，當(dāng)社會(huì)發(fā)展到當(dāng)下這個(gè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)但面臨轉(zhuǎn)型壓力、公眾對(duì)社會(huì)責(zé)任的期望日益增強(qiáng)、環(huán)境保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)等意識(shí)深化的階段，企業(yè)必須重新思考該如何與市場(chǎng)、社會(huì)乃至整個(gè)世界鏈接，推動(dòng)以整體福祉為目標(biāo)的新時(shí)代的到來(lái)。

　　在追求利潤(rùn)最大化的同時(shí)，企業(yè)需要兼顧社會(huì)、法律、道德和可持續(xù)發(fā)展等多個(gè)方面的責(zé)任，同步重視社會(huì)目標(biāo)與經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的平衡，成為主流答案。

　　順著這個(gè)思路，CSR(企業(yè)社會(huì)責(zé)任)、ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)與可持續(xù)發(fā)展等，都成為重要抓手。盡管在具體執(zhí)行過(guò)程中有所差別，但它們被同一個(gè)“商業(yè)向善”的信念支配，越來(lái)越多的人意識(shí)到商業(yè)的重點(diǎn)應(yīng)該是“善意”。

　　這一過(guò)程中，“社會(huì)責(zé)任”早已成為了一家“好公司”必不可少的要素——多項(xiàng)研究證明，隨著消費(fèi)者意識(shí)的提升和信息的流通，公眾開(kāi)始更加關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)，并以此作為選擇產(chǎn)品和服務(wù)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)研，全球睡眠障礙率達(dá)27%。而在中國(guó)，中國(guó)睡眠研究會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)3億人存在睡眠障礙，其中成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，以00后、95后和90后為代表的年輕人睡眠問(wèn)題也越來(lái)越突出。

　　當(dāng)國(guó)人的睡眠問(wèn)題逐漸上升為社會(huì)議題，慕思早早有了這種意識(shí)，自創(chuàng)立以來(lái)，讓人人都能擁有好睡眠就被慕思視為己身責(zé)任與期待。為此，它根植健康睡眠長(zhǎng)期開(kāi)展全方位、多元化的人體健康睡眠研究，積極整合全球優(yōu)質(zhì)睡眠資源，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)轉(zhuǎn)化，致力于為用戶(hù)提供更多高品質(zhì)的睡眠服務(wù)與解決方案。

　　在這過(guò)程中，“使命驅(qū)動(dòng)”為慕思打開(kāi)了商業(yè)向善之路。慕思一直秉承“讓人們睡得更好”的愿景使命，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、踐行公益事業(yè)，在教育助學(xué)、助殘濟(jì)困、馳援救災(zāi)等公益領(lǐng)域持續(xù)投入。到今年，慕思集團(tuán)已經(jīng)走過(guò)了二十年；而二十年的積淀，已足夠?yàn)橐粋€(gè)能夠長(zhǎng)期踐行、有社會(huì)影響力的行動(dòng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　長(zhǎng)期主義之力，激發(fā)“夢(mèng)想”升級(jí)

　　十年意味著什么？

　　一個(gè)青澀少年步入成熟穩(wěn)重的青年，一棵樹(shù)能從稚嫩的小苗長(zhǎng)成枝繁葉茂的大樹(shù)，一個(gè)移動(dòng)通信技術(shù)可以從4G發(fā)展到5G。十年，還可以見(jiàn)證一個(gè)夢(mèng)想計(jì)劃和它的升級(jí)進(jìn)化。

　　2014年，慕思集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)扶貧基金會(huì)(現(xiàn)更名為“中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)”)發(fā)起“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃，擬在未來(lái)10年向100所以上的中國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校的學(xué)生捐贈(zèng)床上用品，為他們改善學(xué)習(xí)生活條件，鼓勵(lì)孩子追逐人生夢(mèng)想，由此開(kāi)啟了漫漫十年的“長(zhǎng)途跋涉”。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月，慕思已向全國(guó)104所學(xué)校提供捐助，足跡遍布20多個(gè)省、市、自治區(qū)，為超過(guò)2萬(wàn)名孩子送去了溫暖和希望。

　　為什么選擇關(guān)注鄉(xiāng)村孩子？

　　在城鎮(zhèn)化持續(xù)推進(jìn)的背景下，如何促進(jìn)鄉(xiāng)村兒童群體的健康成長(zhǎng)逐漸成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)話(huà)題之一?；诘谄叽稳珖?guó)人口普查的數(shù)據(jù)推算，我國(guó)約有8900萬(wàn)0-15歲農(nóng)村兒童，數(shù)量龐大。盡管我國(guó)針對(duì)兒童發(fā)展的努力已經(jīng)取得顯著成果，但鄉(xiāng)村兒童發(fā)展仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　慕思認(rèn)為，那些曾經(jīng)躺在薄薄的灰氈墊上挨過(guò)一個(gè)又一個(gè)嚴(yán)冬的孩子，都值得擁有一張溫暖的床，和一個(gè)更好的未來(lái)。所以它一直在思索：“如果每一個(gè)夢(mèng)都是一顆小小的星，如何讓星星的光芒閃亮，讓孩子們走得更遠(yuǎn)？”

　　于是，從一年兩次出發(fā)到一年十四次出發(fā)，慕思為鄉(xiāng)村孩子送去了床墊、被子、枕頭、書(shū)包、文具盒、籃球……2023年6月，“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃得到進(jìn)一步升級(jí)，在原本捐贈(zèng)物資縮小城鄉(xiāng)硬件資源差距的基礎(chǔ)上，慕思請(qǐng)來(lái)世界冠軍將夢(mèng)想課堂搬進(jìn)山鄉(xiāng)；7月，10名受到慕思“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃資助的學(xué)生代表又來(lái)到國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練場(chǎng)，見(jiàn)榜樣、見(jiàn)天地，慕思從物資、精神、思想多個(gè)維度幫助孩子們勇敢追夢(mèng)。

　　“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃走過(guò)的前十年說(shuō)明，做公益是一件立意長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，不在于急于求成、狂飆突進(jìn)，而應(yīng)當(dāng)注重穩(wěn)健、循序漸進(jìn)；不在于重資漫灌，而應(yīng)當(dāng)細(xì)水長(zhǎng)流。

　　如今立于慕思集團(tuán)20周年、“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃10周年之際，在持續(xù)為鄉(xiāng)村學(xué)校捐助睡眠產(chǎn)品，保障他們優(yōu)質(zhì)睡眠健康成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，慕思宣布將繼續(xù)攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，同時(shí)整合喜馬拉雅等知識(shí)平臺(tái)與社會(huì)資源，將“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃內(nèi)核進(jìn)行升級(jí)，從守護(hù)孩子們的好夢(mèng)，到點(diǎn)燃他們的夢(mèng)想。

　　給鄉(xiāng)村孩子帶來(lái)一個(gè)好夢(mèng)后，下一步是關(guān)注他們的精神健康和對(duì)知識(shí)的訴求。結(jié)合社會(huì)發(fā)展與慕思公益內(nèi)核，2024年，“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃將迎來(lái)形象、影響、內(nèi)涵與形式上的四大升級(jí)。

　　慕思公益官宣香港歌手薛凱琪為公益大使，結(jié)合慕思公益全新形象大使的社會(huì)影響力，期望讓更多人知道“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃，并積極參與其中。

　　在內(nèi)涵與形式方面，除了繼續(xù)為鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈(zèng)睡眠產(chǎn)品外，慕思公益引入知識(shí)平臺(tái)喜馬拉雅，為孩子們定制晚安電臺(tái)“同心筑夢(mèng)”欄目，配合贈(zèng)送的伴讀機(jī)，為他們傳達(dá)更多高質(zhì)量的課外知識(shí)與心理輔導(dǎo)內(nèi)容，把更多鄉(xiāng)村之外的認(rèn)知、聲音和世界帶進(jìn)學(xué)校，幫助他們點(diǎn)燃?jí)粝?，改變?nèi)松?/p>

　　“下一個(gè)十年的目標(biāo)也想階段性地分批捐贈(zèng)超過(guò)100所學(xué)校，”慕思集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官由嘉表示：“我們一直想的都是走長(zhǎng)期主義路線(xiàn)，可持續(xù)地去聚焦更多的社會(huì)問(wèn)題。”

　　聯(lián)動(dòng)、多領(lǐng)域支持，做深品牌的“商業(yè)向善”

　　2021年7月20日下午4時(shí)起，密集的雨點(diǎn)匯成巨流，沖向鄭州市的低洼地帶、橋梁涵洞，闖入地下空間。這場(chǎng)最后下了三天三夜的雨，在鄭州和周邊地區(qū)引發(fā)了嚴(yán)重的內(nèi)澇和洪水，使人民的生命與財(cái)產(chǎn)安全遭受了重大損失。

　　再回想起來(lái)，鄭州慕思總經(jīng)理付麗華仍心有余悸：“倉(cāng)庫(kù)里價(jià)值幾千萬(wàn)的貨都泡水了，現(xiàn)在講我雞皮疙瘩都起來(lái)了。”21日，慕思集團(tuán)特別救災(zāi)小組就成立了。“公司主動(dòng)給我們打來(lái)了電話(huà)問(wèn)需不需要幫助，還讓我們?nèi)ヂ?lián)系受災(zāi)區(qū)的消費(fèi)者，要是床墊被泡了，公司都給換，”她記得很清楚：“最后我們被泡那批床墊的損失和客戶(hù)的損失，慕思都給補(bǔ)貼承擔(dān)了。”

　　這是付麗華第一次來(lái)到“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，但是，“我周?chē)嗍斓慕?jīng)銷(xiāo)商，大家總會(huì)自發(fā)聚在一起做公益。”

　　據(jù)了解，這次項(xiàng)目再次與河南結(jié)緣，新十年首站落地十八盤(pán)鄉(xiāng)中心小學(xué)， “也是因?yàn)楫?dāng)?shù)匚覀冏约旱慕?jīng)銷(xiāo)商”——經(jīng)銷(xiāo)商了解到集團(tuán)的動(dòng)意之后，向集團(tuán)發(fā)來(lái)捐助自己小時(shí)候母校的申請(qǐng)；后經(jīng)集團(tuán)基金會(huì)深入的調(diào)研了解，最后敲定了首站目標(biāo)。

　　如由嘉所言：“我們認(rèn)為要把公益做到有效果，就需要用綜合的方式去推動(dòng)真正的意識(shí)轉(zhuǎn)變，這個(gè)是對(duì)我們能力的要求。基于這樣的能力要求，我們需要聯(lián)合更多的生態(tài)伙伴喚醒認(rèn)知一起做，成功不必在我，所以我們現(xiàn)在會(huì)把呼朋喚友整合資源去達(dá)到目的這件事情，放在一個(gè)更重要的位置上。”

　　這背后，“夢(mèng)想100分”公益計(jì)劃只是慕思專(zhuān)注公益與社會(huì)責(zé)任的一個(gè)縮影。教育助學(xué)之外，通過(guò)起步于2009年的慕思愛(ài)心基金，慕思集團(tuán)帶頭開(kāi)創(chuàng)，還在助殘濟(jì)困、天災(zāi)救濟(jì)等公益領(lǐng)域積極響應(yīng)并不斷投入，發(fā)起并參與了一系列公益活動(dòng)。

　　如向深圳市香港中文大學(xué)(深圳)教育基金會(huì)捐贈(zèng)300萬(wàn)元，向中國(guó)下一代教育基金會(huì)捐出100萬(wàn)元善款；新冠疫情期間先后捐出善款1333.48萬(wàn)元人民幣，同時(shí)整合供應(yīng)鏈資源，向企業(yè)總部所在地廣東東莞政府捐贈(zèng)100萬(wàn)個(gè)口罩；2023年8月，向黑龍江省受臺(tái)風(fēng)影響水災(zāi)泛濫地區(qū)捐贈(zèng)814張床墊；同年12月，又捐贈(zèng)價(jià)值102萬(wàn)元的物資給甘肅臨夏州積石山縣地震受災(zāi)人民等。

　　社會(huì)價(jià)值是企業(yè)的更高追求，于慕思而言，正是社會(huì)價(jià)值認(rèn)知和履責(zé)實(shí)踐指引其先一步走上可持續(xù)發(fā)展之路。

　　“慕思是一個(gè)很?chē)?yán)肅對(duì)待使命的公司，所以我們從不會(huì)受當(dāng)期企業(yè)業(yè)績(jī)或者服務(wù)的影響，改變對(duì)公益投入的態(tài)度。”強(qiáng)烈責(zé)任感與強(qiáng)大執(zhí)行力之下，慕思的善心義舉將影響到更多的人、發(fā)揮更大的效力。