11月4-7日，慕思在全網(wǎng)直播中，為消費(fèi)者打造了一個(gè)全新直播方法論，重構(gòu)直播，帶大眾了解作為全球睡眠資源整合者，為用戶帶來更健康的生活方式。同時(shí)，直播現(xiàn)場(chǎng)還展示了慕思多類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、性能等，更有明星孟非、婁藝瀟、陳赫參與探店體驗(yàn)。為期4天的直播狂歡，多種玩法，人氣燃爆，吸引到超270萬人次圍觀。

直播，在疫情后早就成為各大品牌的必備賣貨技能，而慕思這次直播如何突破尋常路，鎖住消費(fèi)者眼球？那就來一探究竟。

直播+場(chǎng)景 get居家購(gòu)物新姿勢(shì)

隨著各類直播、短視頻霸屏市場(chǎng)，主播+帶貨模式也成為新一代的消費(fèi)模式，但慕思的直播另辟蹊徑，采用導(dǎo)購(gòu)帶貨方式，消費(fèi)者能看到產(chǎn)品最真實(shí)的模樣，沒有偶像濾鏡、沒有產(chǎn)品美顏，真實(shí)體驗(yàn)測(cè)評(píng)，仿佛置身其中，極大的增加了大眾購(gòu)物體驗(yàn)感。

慕思這次的直播，攜手奇團(tuán)網(wǎng)線上直播，讓導(dǎo)購(gòu)在互動(dòng)中更加直接的向消費(fèi)者呈現(xiàn)慕思產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品測(cè)評(píng)人員也現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)，讓消費(fèi)者能直觀的看到使用效果。這樣的模式，看產(chǎn)品的同時(shí)，也有了體驗(yàn)感，足不出戶購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)了居家購(gòu)物新姿勢(shì)。

傳播+話題 鎖住眼球買好貨

本次雙十一慕思推出#慕思雙11，買一送一#主題促銷，同步推廣女排款太空樹脂球和凱奇智能T10床墊。在線上攜手人民網(wǎng)、中國(guó)女排以#全民夢(mèng)想有球必應(yīng)#為微博話題，展開全民夢(mèng)想征集；在百度、全國(guó)主要機(jī)場(chǎng)、高鐵站等主要渠道投放，推廣#慕思雙11，買一送一#主題，搶占客戶注意力。在前期預(yù)熱中，慕思在疫情之下拿出專項(xiàng)款作為補(bǔ)貼，讓全民都能享受到好睡眠，切實(shí)讓利給消費(fèi)者；線下，在雙十一到臨之際，全國(guó)4000多家門店共同參與促銷活動(dòng)。

據(jù)悉，除了覆蓋交通出行點(diǎn)，慕思在全國(guó)重點(diǎn)城市戶外、商場(chǎng)，以及百度、抖音、今日頭條等APP投放宣傳，強(qiáng)力推進(jìn)雙十一的宣傳，讓客戶可以通過多渠道，全方位了解到慕思本次活動(dòng)詳情，線上線下互動(dòng)互融，能牢牢鎖住消費(fèi)者眼球，購(gòu)買家居好貨。

明星+呈現(xiàn) 構(gòu)筑美好居家夢(mèng)想 

慕思直播狂歡，通過多項(xiàng)測(cè)評(píng)展現(xiàn)產(chǎn)品性能，真實(shí)并且有趣，而本次特意邀請(qǐng)孟非、婁藝瀟、陳赫化身好物推薦官空降直播間，為慕粉們推薦了多款睡眠好物。特別爆火的《演員請(qǐng)就位》第二季正在熱播，婁藝瀟作為實(shí)力派演員展示了她超凡的演技，以實(shí)力說話，這與慕思長(zhǎng)期發(fā)展的理念不謀而合。

相對(duì)比其他的產(chǎn)品，場(chǎng)景體驗(yàn)尤為重要，慕思本次直播就由明星把觀看直播的粉絲帶進(jìn)慕思的展廳體驗(yàn)，特別是全齡覆蓋，從兒童、成人、老人不同年齡層次的需求出發(fā)，讓各年齡段都能找到自己想買的的產(chǎn)品。實(shí)際上這種以場(chǎng)景化構(gòu)筑美好居家夢(mèng)想的方式，能從深處打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，而這也是本次慕思直播狂歡除了明星引流外，能得到消費(fèi)者認(rèn)可、從而刷屏的又一原因。

結(jié)語：憑借傳統(tǒng)的促銷節(jié)日雙十一，慕思用“新玩法”進(jìn)行直播帶貨，并且構(gòu)筑了美好家居生活夢(mèng)想，這就牢牢抓住消費(fèi)者內(nèi)心，而且切切實(shí)實(shí)的在疫情之下讓利全國(guó)民眾，主動(dòng)肩負(fù)行業(yè)振興的社會(huì)責(zé)任。這樣教科書式的營(yíng)銷玩法，不僅樹立了品牌形象，也得到諸多消費(fèi)者好感，希望未來，慕思，能夠在系列的睡眠宣傳活動(dòng)中，將健康睡眠理念普及給更多大眾，也能繼續(xù)在睡眠領(lǐng)域打造新體驗(yàn)。