火了一個夏天的《脫口秀大會》第三季在入秋這一天落下了帷幕，但由此所引發(fā)的話題和脫口秀熱潮仍在延續(xù)。

9月25日晚，一場名為“睡前寵粉大會”的在線脫口秀抖音直播逗笑開場，這是“慕思脫口秀之夜”的現(xiàn)場，也是慕思首屆“超級慕粉節(jié)”的序幕。時下超具人氣的脫口秀演員龐博、思文、楊笠以睡眠為主題，帶來了精彩的演出。

慕思集團總裁姚吉慶現(xiàn)身現(xiàn)場，介紹了造節(jié)初衷。他表示，2020年的疫情讓國民對健康睡眠有了更深的理解，對睡個好覺有了更高的需求。在這一背景下慕思希望打造一個真正以慕思粉絲為主角的“超級慕粉節(jié)”，讓更多人以更好優(yōu)惠享受到更優(yōu)睡眠。他認為好睡眠不僅需要好寢具，也需要好心情，時下火熱的脫口秀形式，用幽默化解負面情緒，讓大家在睡前能夠放松，這也是慕思選擇在睡前時間段，以脫口秀形式開啟慕粉節(jié)的原因。據(jù)悉，這屆慕粉節(jié)從9月26日開始，至10月8日結束。

睡前脫口秀，用幽默引發(fā)全社會對睡眠質量的關注

一個人、一個舞臺、一個話筒——脫口秀，這種看似最簡單的演出形式，在當下年輕人中頗受歡迎。在“慕思脫口秀之夜”上，三位高人氣脫口秀演員聚焦時下年輕人的睡眠問題，用幽默詼諧的方式，傳遞出現(xiàn)實生活中的大眾焦慮，從而引發(fā)大家對睡眠質量的關注。

一開場，脫口秀演員思文就拿自己開涮，“我最近確實一直在看床墊，畢竟剛從上下鋪搬出來，單人床真的太舒服了?！弊鳛椤懊摽谛闾蟆保嘉囊舶腴_玩笑地說“權力越大，睡眠越差”，往往夢中都還在寫稿子、講段子，睡得不好，直接影響第二天的情緒。針對這種狀況，思文發(fā)現(xiàn)慕思為中國女排打造的“秘密武器”太空樹脂球床墊可以完美解決這一問題，它采用的獨家黑科技材料——太空樹脂球，能夠有效為人體每一寸肌膚提供環(huán)抱式支撐，有效分散身體對床墊的壓力。思文表示“有了慕思床墊，再也不用每天都扮演一個情緒穩(wěn)定的成年人了?！?/p>

第二個出場的龐博，從職場角度，道出了現(xiàn)代人的職場壓力和睡眠問題。“現(xiàn)在很多人都因為壓力大睡不著覺?！边@句話引起了許多人的共鳴，龐博坦言，他的職場經(jīng)歷每每都會因為工作壓力而睡不好覺，對此他調侃自己的應對方式是“轉行”——“只要轉行轉的足夠快，壓力就追不上你。”但如果實在不能轉行，這位曾經(jīng)的程序員認為應該用科學的方式來解決睡眠問題。比如慕思T10智能床墊，通過AI大數(shù)據(jù)檢測，根據(jù)人體體型、睡姿，以及臥室溫度變化，進行自動適配，實現(xiàn)“床適應人”。

最善于吐槽男性的脫口秀“黑寡婦”楊笠最后出場，她從單身女性的角度不僅暢談了自己的愛情觀，還說出了“單身狗”們的擔憂：兩個人睡一張床會對睡眠有影響嗎？對此，慕思專業(yè)的睡眠顧問表示，情況沒有“單身狗”想象的那么可怕，事實上隨著睡眠技術的演進，床墊中的獨立彈簧筒、太空樹脂球等材質可以輕松解決這個問題。而對于楊笠擔心的打呼問題，睡眠顧問用一款記憶枕神器來解決，它根據(jù)個人肩頸尺寸量身定制，符合人體工學原理設計，輕松解決了枕頭不適帶來的呼吸不暢打呼問題。

伴隨著直播間這場睡前脫口秀的展開，慕粉節(jié)的各種寵粉方式也首度呈現(xiàn)——無論是500元的慕粉權益金，最低5折的超值爆款，還是直播間花樣寵粉的禮物，一切都在展示這家以“讓人們睡得更好”為使命的品牌為用戶造節(jié)的誠意。借用龐博的一句話，“當別人都在關心你飛的高不高，只有慕思關心你睡的香不香?！痹谶@場獨特的慕思之夜，大眾關注的睡眠話題和輕松詼諧的脫口秀表演，產生了奇特的化學反應，也讓人們在會心一笑中重拾對健康睡眠觀念的思考與關注。

一直在寵粉，今年大不同

“慕思脫口秀之夜”作為首屆超級慕粉節(jié)的一大亮點，是慕思在探索與粉絲之間互動關系的一次新的嘗試。

事實上，在慕粉節(jié)之前，慕思與用戶之間一直保持著良好的互動。據(jù)介紹，自創(chuàng)立以來，慕思就堅持每年舉辦各類回饋客戶的文化活動，表達對新老用戶的感謝。一份來自美國蓋洛普公司的消費者調研顯示，愿意重復購買慕思的人數(shù)占到87%、愿意轉介紹慕思的人數(shù)占到86%、近70%的慕思用戶認為物超所值……消費者對慕思的認可和忠誠在家居行業(yè)遙遙領先。

今年采用脫口秀的形式，是慕思加碼年輕文化的體現(xiàn)。不僅如此，憑借著慕思多年的良好口碑，本次慕粉節(jié)也吸引了眾多“明星慕粉”積極互動，財經(jīng)作家吳曉波、分眾傳媒董事長江南春、明星呂良偉、袁詠琳、莊心妍、弦子等都是慕思的“超級慕粉”，他們紛紛為慕粉節(jié)打call。

除了在傳播上進行宣傳造勢外，為了能夠實現(xiàn)線上線下融合、“實力寵粉”，首屆慕粉節(jié)還為粉絲們設立了多項專屬特權：爆款產品活動專價、超級福利、新品率先試用特權，產品共創(chuàng)特權等，其寵粉力度堪稱慕思多年來最大。

與“慕粉”一起 探索健康睡眠的無限可能

作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思的專賣店遍布全球，這家以“讓人們睡得更好”為使命和愿景的寢具企業(yè)，致力于通過科技創(chuàng)新，為客戶提供高品質的智能健康睡眠解決方案。

慕思有關負責人在接受采訪時稱，對于慕思來說，營銷不是簡單的販賣和銷售，而是一種生活方式、文化情懷和健康理念的傳遞。多年來，慕思通過每年發(fā)布的不同圈層睡眠報告，通過贊助澳網(wǎng)、男籃世界杯、中國女排等“運動+睡眠”的跨界探索，通過大眾喜聞樂見的“慕思之夜”娛樂營銷以及全球睡眠文化之旅等創(chuàng)新形式推廣睡眠文化，不斷向人們傳達健康睡眠的重要性。

伴隨著工業(yè)4.0時代的到來，粉絲經(jīng)濟在社會經(jīng)濟中的作用逐漸凸顯。慕思也在積極與用戶建立更深層次和更為創(chuàng)新的連接，用好產品給粉絲帶來切切實實的實惠，讓粉絲成為慕思企業(yè)跨界營銷的主體。業(yè)內人士認為，此次超級慕粉節(jié)是慕思多年來與用戶良好互動的累積和爆發(fā)，而線上線下慕思百萬老用戶自來水式的分享助推，以及和三位脫口秀大咖的爆笑開場，也讓首屆慕粉節(jié)一面市即擁有了不同于其他品牌粉絲節(jié)的超高人氣。

未來，慕思將如何與它的超級慕粉一起聚沙成塔、共創(chuàng)造節(jié)，攜手探索健康睡眠的更多可能，實現(xiàn)“讓人們睡得更好”的愿景，讓我們拭目以待。