2012年12月17日，慕思寢具在北京星美國(guó)際影城，攜手國(guó)際導(dǎo)演張?jiān)?、文藝片女王李昕蕓、知名演員沈騰以及網(wǎng)絡(luò)紅人作業(yè)本、王小山，推出了首部網(wǎng)絡(luò)賀歲大片《床上關(guān)系》，這是繼今年發(fā)布全球首張睡眠音樂(lè)大碟《覺(jué)——從晚安到心安的旅行》后，慕思又一文化營(yíng)銷新舉動(dòng)！

眾名人捧場(chǎng)，首映禮現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席笑聲頻傳

    在下午的首映禮現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，作為一部網(wǎng)絡(luò)賀歲電影的首發(fā)，《床上關(guān)系》的宣傳海報(bào)和預(yù)告片鋪天蓋地，絲毫不遜色于當(dāng)下正在熱映的商業(yè)大片。而容納200人的VIP觀影廳座無(wú)虛席，過(guò)道都擠滿了舉著攝影與攝像設(shè)備的媒體，可見大家對(duì)這部36分鐘小電影的好奇與期待。

    下午兩點(diǎn)半，首映禮正式開始，微博紅人“一毛不拔大師”登場(chǎng)，隆重介紹各位來(lái)賓，在“龐大的”嘉賓名單里，既有王小山、作業(yè)本、唐家三少等網(wǎng)絡(luò)紅人，又有孫周、劉曉東等業(yè)內(nèi)知名人士，既有當(dāng)代著名作家阿丁、阿乙，又有《新周刊》社長(zhǎng)孫冕、內(nèi)地流行音樂(lè)教父張亞?wèn)|、搜狐副總裁劉春、時(shí)尚傳媒副總裁廋馬等眾多媒體嘉賓，陣容超乎想象。

    此外，電影榮譽(yù)出品方慕思總裁姚吉慶以及制片人夏銳與眾主創(chuàng)齊齊列席，一起為這部國(guó)內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)賀歲大片揭開神秘面紗。

    慕思總裁姚吉慶在接受采訪時(shí)透露，作為寢具領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，對(duì)床與睡眠的注重與研究，是慕思自成立起即投身致力的事業(yè)。從2008年發(fā)起的睡眠之旅，到如今的床文化，這中間其實(shí)是一脈相承的關(guān)系。

慕思總裁姚吉慶接受媒體專訪

    一直以來(lái)，慕思注重與文化、娛樂(lè)的跨界合作，姚吉慶認(rèn)為《床上關(guān)系》的核心就是“一床一世界”。在家里面，人在臥室、在床上呆的時(shí)間是較久的，這部電影通過(guò)“床”這樣一個(gè)載體來(lái)解讀家庭世界中的兩性關(guān)系、婚戀觀念，通過(guò)家庭這個(gè)小環(huán)境折射出社會(huì)百態(tài)。此次電影大作，自今年年初已開始醞釀，它源起于慕思對(duì)床的模糊思考，直至遇到國(guó)際導(dǎo)演張?jiān)?，這一思考才變?yōu)榍逦F(xiàn)實(shí)，精彩呈現(xiàn)為今天的大片《床上關(guān)系》，事實(shí)上拍電影本身也為慕思開辟了一種新的渠道進(jìn)行健康睡眠文化的推廣。

主持人“一毛不拔大師”與導(dǎo)演張?jiān)F(xiàn)場(chǎng)談《床上關(guān)系》

    如同慕思針對(duì)個(gè)體睡眠不同所推出的量身定制概念，針對(duì)床上關(guān)系，出品方在片場(chǎng)首映后語(yǔ)驚四座，“有多少對(duì)男女，就有多少種床上關(guān)系，處理好你的床上關(guān)系，比你想象的重要！慕思此次電影依然屬于公益倡導(dǎo)，希望全民都搞好床上關(guān)系”。

    在談及為何慕思選擇在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)發(fā)布該部電影，姚表示，隨著碎片化時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者的媒體接觸方式已發(fā)生巨大變化，網(wǎng)絡(luò)成為非常重要也是非常直接的媒介渠道。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)發(fā)布，要遠(yuǎn)比院線更具影響力與擴(kuò)散力。

主持人對(duì)話主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

    影片《床上關(guān)系》講述了一對(duì)年輕夫妻因?yàn)橐恢槐茉刑椎氖й櫍l(fā)的一場(chǎng)瘋狂爭(zhēng)吵，整個(gè)故事都在床邊展開，方寸之地演繹了一場(chǎng)荒誕家庭鬧劇。在這里，床見證了愛情與甜蜜，也見證了崩潰與懷疑，在影片的末尾，又因床而引出溫暖回憶，成為救贖象征。

    那么，“什么是床上關(guān)系？”在首映式的現(xiàn)場(chǎng)，觀影一結(jié)束，導(dǎo)演張?jiān)獢y主演們一同亮相，李昕蕓、沈騰、王小山、作業(yè)本等一出場(chǎng)就被現(xiàn)場(chǎng)媒體拋出勁爆問(wèn)題。而主創(chuàng)們?cè)诨卮疬@一問(wèn)題時(shí)，也是智慧十足，各有“高招”。

    張?jiān)赋?，在這部影片中，床上關(guān)系其實(shí)指的是情侶關(guān)系、夫妻關(guān)系，但因?yàn)檫@種關(guān)系沒(méi)有血緣關(guān)系依托，所以在床邊發(fā)生的各種矛盾也變得非?；恼Q又正常。

    主演李昕蕓則感性地引用了片中的臺(tái)詞作答，“年輕的時(shí)候，我以為，有一張好床，就足以盛載我們較豐盛的愛情”，她說(shuō)，這就是男女與床之間的初始聯(lián)想，床見證了幸福，也見證了糾結(jié)。

    主演沈騰、作業(yè)本、王小山，一邊躲避主持人的犀利問(wèn)題，同時(shí)不改幽默搞笑本色，紛紛表示“床上關(guān)系，是人類所有關(guān)系中極為復(fù)雜的一種關(guān)系”。

    著名導(dǎo)演孫周在觀影后，對(duì)該片評(píng)價(jià)甚高，他認(rèn)為張?jiān)牧艘徊坑幸馑嫉钠?。雖然無(wú)法應(yīng)主持人要求分享自己的床上關(guān)系，但他在采訪時(shí)表示“我們大家都挺辛苦的，需要一張好床，慰藉自己的靈魂?！?/span>

玩轉(zhuǎn)文化營(yíng)銷，慕思借電影大片深刻傳遞品牌世界觀

    世界觀，是人類對(duì)整個(gè)世界的根本看法。依此類推，品牌世界觀即品牌知覺(jué)的整體構(gòu)架，透過(guò)它，品牌亦可以理解世界并與之互動(dòng)。

    品牌觀察人士稱，慕思推出《床上關(guān)系》，本質(zhì)上是慕思品牌世界觀的再次深刻傳遞！“慕思正在從改善睡眠小系統(tǒng)到睡眠大環(huán)境探討的轉(zhuǎn)變”。從該片目前得到的追捧與反饋看，堪稱文化營(yíng)銷領(lǐng)域的又一里程碑式力作。

    導(dǎo)演張?jiān)谠u(píng)價(jià)合作方時(shí)說(shuō)，慕思認(rèn)為床是幸福與愛的承載，它對(duì)于人們的生活非常重要，正是從這一點(diǎn)出發(fā)，慕思對(duì)于床的認(rèn)真與想象力，對(duì)產(chǎn)品的堅(jiān)持和愛，讓他深受感染，這與電影創(chuàng)作中把感情傾注其中是異曲同工之理。

主持人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓輕松互動(dòng)

    作為一部小成本投資的首部網(wǎng)絡(luò)賀歲電影，《床上關(guān)系》如今已引發(fā)巨大關(guān)注，目前關(guān)于床上關(guān)系的探討在微博上也如火如荼，成為當(dāng)下微博熱門話題，從這一點(diǎn)看，此次慕思全新的文化探索與嘗試“已值回程票”！此外，媒體人士指出：它非常難得的實(shí)現(xiàn)了三種平衡與補(bǔ)充——商業(yè)、電影與品牌，堪稱今年文化營(yíng)銷的巔峰之作。