在剛剛結(jié)束的慕思超級品牌日中，慕思通過全球資源整合、睡眠文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等方面的強大實力，吸引了線上線下巨大的綜合流量，又通過超級品牌日將品牌粉絲提純出來，為他們提供更有品質(zhì)的服務。慕思為人們帶來了一輪又一輪的現(xiàn)象級刷屏營銷，能取得這樣的成績，不是奇跡，是實力。

    回顧慕思這次天貓超級品牌日的整個營銷節(jié)奏，迅速響應并層層遞進，在不同的時間、不同平臺渠道鋪墊不同類型的內(nèi)容，完成了內(nèi)容矩陣的布局推廣。

    首先，慕思超級品牌日的整個活動策劃非常完整。7月10日，慕思最先推出“離成功最遠的路是欠睡的套路”懸念段子式海報，通過一種吐糟、自嘲的方式，有效的引發(fā)全民對欠睡問題的共鳴。

    繼而又在杭州地鐵站投放“哈欠病毒”平面廣告，以天貓睡眠報告為承接，提醒人們在犯困之余記得“為睡商充值”。同時聯(lián)合果殼網(wǎng)打造腦洞實驗秀《超級腦司機》強勢測評慕思智aiα智能床墊。通過這些BGC的官方內(nèi)容輸出，慕思鋪墊了整個活動的方向與格調(diào)，也帶出此次活動的核心主題——智睡眠·聚AI生活。

    緊接著，此次活動特邀嘉賓李治廷登場7月23日杭州慕思超品日發(fā)布會，通過在官方網(wǎng)頁發(fā)布視頻預熱宣傳，以李治廷及睡眠為主題并轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，經(jīng)過強勢切入，引爆微博粉絲傳播，形成桿杠效應，成功制造微博熱門話題。

    最后，品牌熱度和關(guān)注落地到7月29日慕思天貓旗艦店上的超級品牌日活動中，為消費者帶來超多優(yōu)惠、超值新品、超酷大禮及超級體驗，為慕思超級品牌日的整個營銷畫上一個完美的句點。

    縱觀本次活動，慕思以天貓超級品牌日作為中心，既能賣貨又樹立品牌。樹立品牌的渠道包括：IP內(nèi)容植入（超級腦司機）、微博KOL造勢、男神李治廷代言背書、天貓粉絲趴的推廣以及H5游戲互動等等。正因為了解適合慕思用戶的營銷方式，慕思將所有內(nèi)容都放在數(shù)字平臺上呈現(xiàn)，很好的開放式互動元素吸引更多人參與活動。傳統(tǒng)營銷的強推方式已經(jīng)過時，要抓取消費者的心智，就要讓顧客投入其中。

    2015年開始，天貓針對商家推出了“天貓超級品牌日”，通過平臺和商家一起整合資源，打造一個屬于品牌自己的“狂歡日”。每次活動當天，都能成為該品牌全年單日成交量的一次新高峰，帶給品牌和消費者巨大的驚喜。慕思作為寢具行業(yè)首家與天貓共同合作超極品牌日的商家，無疑展示出了強大的品牌力和營銷力。

    此次慕思超級品牌日的成功，從來不是為了營銷而營銷。正如慕思總裁姚吉慶所說，慕思超級品牌日所擁有的“三超”——超級的產(chǎn)品體驗、超級的服務體驗和超級的價格體驗，慕思超品日一方面是為了打造更完整的品牌觀感，積極嘗試“新零售”的新模式；另一方面也是為了打造更流暢的產(chǎn)品購買及服務體驗，獲得消費者的青睞。

    慕思通過發(fā)布超前的產(chǎn)品、打造獨特的內(nèi)容、與年輕人互動的營銷方式，以及利用電商通過新零售的方式更精準地找到目標消費者，進一步深化線上和線下的服務，打造獨一無二的品牌形象。