6月23日,慕思健康睡眠股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“慕思股份”,股票代碼:001323)正式在深交所主板掛牌上市,首日封盤(pán)漲停,漲幅達(dá)到44%,創(chuàng)造滬深主板上市首日最高漲幅。6月23日晚間,慕思股份集結(jié)800架無(wú)人機(jī)在深圳灣上空,帶來(lái)了一場(chǎng)精彩絕倫的視覺(jué)秀,也帶動(dòng)了慕思股份上市這一事件高能出圈。

作為健康睡眠文化的引領(lǐng)者和傳播者,慕思股份在營(yíng)銷(xiāo)端深度挖掘睡眠文化的獨(dú)特基因,打造出了“3.21世界睡眠日”、“8.18慕思全球睡眠文化之旅”等多個(gè)經(jīng)典IP,強(qiáng)化與受眾生活、審美以及消費(fèi)升級(jí)的關(guān)聯(lián)度,為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的健康睡眠文化認(rèn)知體驗(yàn)。

800無(wú)人機(jī)光舞深圳灣同慶慕思股份上市

“18年因您而矚慕,感謝‘慕’后的您”“恭賀慕思股份A股主板上市”“今晚睡好一點(diǎn)”……

6月23日晚的深圳灣夜空中,800架無(wú)人機(jī)在嚴(yán)密的程序控制下,以天空為幕,藉由動(dòng)態(tài)燈光、旋轉(zhuǎn)漸變等效果,在空中呈現(xiàn)出各種字幕和圖案歡慶慕思股份上市。超炫的視覺(jué)效果營(yíng)造出高燃的氛圍感,在社交平臺(tái)引起了廣泛傳播,讓慕思股份上市事件深入人心。

“正安自在睡覺(jué)”創(chuàng)始人梁冬以慕思股份“睡眠合伙人”的身份發(fā)來(lái)賀電,作為中醫(yī)文化的推崇者和國(guó)人睡眠養(yǎng)生的布道人,在十余年間,梁冬堅(jiān)持通過(guò)在診所臨床經(jīng)驗(yàn)和研究成果,幫國(guó)人理順?biāo)X(jué)這件人生中的重要議事,梁冬希望與慕思股份一起從“眼、耳、鼻、舌”等感官出發(fā),共同尋找更好的睡眠解決方案,造福國(guó)人健康睡眠。

此外,分眾傳媒CEO江南春、奧運(yùn)冠軍張繼科、著名演員王子文、音樂(lè)人許巍以及中國(guó)女排運(yùn)動(dòng)員劉晏含等也通過(guò)視頻的形式恭祝慕思股份上市;紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新、居然之家董事長(zhǎng)王林朋、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)理事長(zhǎng)丁佐宏、香江集團(tuán)董事局主席劉志強(qiáng)等一眾業(yè)界大咖也紛紛對(duì)慕思股份成功上市表示祝賀。

打造經(jīng)典睡眠文化IP打響品牌知名度

“今晚睡好一點(diǎn)”,這句來(lái)自慕思股份的祝福背后,凝結(jié)著慕思股份18年來(lái)深耕行業(yè)、深拓文化的努力。

健康的睡眠需要的不止是一張好床,慕思股份在行業(yè)內(nèi)率先展開(kāi)了對(duì)睡眠理念、產(chǎn)品的研究,提出了眼、耳、鼻、舌、身、意“六根”理論,并塑造出了一系列經(jīng)典IP,成為健康睡眠領(lǐng)域內(nèi)的文化風(fēng)向標(biāo)之一。

從2013年以來(lái),慕思股份連續(xù)十年每年都會(huì)推出《中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書(shū)》,剖析國(guó)民睡眠健康情況,讓更多的人意識(shí)到睡眠的重要性,倡導(dǎo)大眾關(guān)注睡眠并養(yǎng)成科學(xué)健康的睡眠習(xí)慣。2022年的世界睡眠日當(dāng)天,慕思股份聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布了《健康睡眠,晚安中國(guó)》公益主題短片發(fā)布,并發(fā)起“今晚早睡一小時(shí)”公益行動(dòng),呼吁國(guó)人重視睡眠與生活、健康的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

從2019年開(kāi)始,每年慕思股份都會(huì)開(kāi)展一次全球睡眠文化之旅,邀請(qǐng)用戶(hù)到各地旅游、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣钗幕?從而喚醒人們對(duì)健康、睡眠的關(guān)注。如今慕思全球睡眠文化之旅已經(jīng)帶領(lǐng)超過(guò)千名用戶(hù)走過(guò)了18個(gè)國(guó)家的53座城市,從東方橫跨至西方,足跡遍布五大洲,也讓慕思全球睡眠文化之旅IP成為慕粉心向往之的經(jīng)典活動(dòng)。

此外,慕思股份還打早了6.18世界除螨日、7.29超級(jí)品牌日、雙11慕思告白日等經(jīng)典的IP,在行業(yè)內(nèi)影響深遠(yuǎn)。

近年來(lái),慕思股份著力推進(jìn)運(yùn)動(dòng)與健康睡眠的文化傳播,比如2021年與新華公益聯(lián)合舉辦了“冠軍探夢(mèng)計(jì)劃”公益行動(dòng)中,特邀奧運(yùn)冠軍谷愛(ài)凌共同向中國(guó)下一代教育基金會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)元,用于青少年運(yùn)動(dòng)事業(yè),助力健康中國(guó)建設(shè)。

上市后的慕思股份將會(huì)繼續(xù)以用戶(hù)為核心探索、進(jìn)步,引領(lǐng)睡眠文化出圈,帶動(dòng)品牌影響力上行,在資本市場(chǎng)交出一份滿(mǎn)意答卷。